Het internet wordt op dit moment overspoeld met herkauwde reviews van Apple’s 1 September Keynote wat in feite een herhaling was van vorig jaar, het jaar daarvoor en het jaar daarvoor: nieuwe iPods – remarkable magic music devices – een iTunes update – nu met extra gratis social network, oh en natuurlijk een Apple TV, wat niet veel meer is dan een goedkoop plastic doorgeefluik voor veel te dure ‘streaming’ TV en media. Nee, als je de details wilt lezen ga je naar TUAW’s website. Ik sta liever stil bij het optreden van Chris Martin, je weet wel, de zanger van Coldplay. Steve en Coldplay – of beter gezegd Steve en Chris – hebben een lange relatie samen en beiden varen wel bij die samenwerking. Gaat die relatie ver? Wist u dat Chris z’n eerste dochter “Apple” genoemd heeft? Toeval? Uiteraard.

Terug naar het optreden. Na de anti-climax van de AppleTV, wat zelfs door Steve Jobs gekenmerkt werd als “One more thing hobby” heeft Chris de eer de zure smaak snel te doen vergeten met een aantal Coldplay nummers. Een soort nazorg voor de wellicht teleurgestelde fanboys en -girls die liever een iPad nano hadden gezien (oh, is dat niet geleijk aan de nieuwe iPod Touch?).
Chris blijkt niet alleen een goede muziekant, hij heeft ook een aantal goede (ingestudeerde) grappen voor het publiek. Zo vertelt -ie dat zijn eigen management het nummer Viva La Vida nooit echt een hit heeft gevonden, maar met het gewicht van Apple van een hoop “iets vreselijks” (lees: pile of crap) iets groot werd gemaakt. “It proves that your marketing people can sell anything”.

Daarmee slaat Chris, bewust of onbewust, de spijker op z’n kop. Apple is in staat het meest belachelijke te verkopen als de world’s biggest revolution, getuige de Keynote van 1 September 2010. Met uitzonderingen van de iPhone en wellicht de iPad zijn de laatste paar aankondigingen van Apple nauwelijks revolutionair te noemen. Laat staan remarkable. Het heeft niet de lading van de The Beatles of Michael Jackson, de lading van een average band die gewoon goede mainstream muziek maakt, zo nu en dan vlamt, maar waarbij niet iedere hit een nummer 1 positie in neemt. Coldplay, een mooie afsluiter van een tegenvallende Keynote.